## Hur en uppfunnen djävul blev världens smartaste vinmarknadsföring.
Don Melchor de Concha y Toro tröttnade på att byborna snattade hans bästa flaskor. I stället för lås spred han ryktet att djävulen bodde i källaren. Stölderna upphörde — och 1963 blev legenden ett av Chiles mest sålda varumärken: Casillero del Diablo.
Snabba fakta
- Casillero del Diablo betyder ungefär "djävulens skåp/källare".
- Grundaren Don Melchor grundade Concha y Toro 1883.
- Varumärket lanserades 1963 och är idag en av Chiles största exportetiketter.
Vanliga frågor
Varför heter vinet Casillero del Diablo?
Grundaren Don Melchor spred ryktet att djävulen bodde i källaren för att skrämma bort tjuvar från sina bästa viner. Namnet betyder "djävulens källare".